19 Haziran 1954 Tarihli Akis Dergisi Sayfa 25

General Miliste bir mutfak Bir Sanat lıları tatıp, nihat kararını verdikten sonra teler görülmemiş bir yayın faaliyetine — girişirler. Bu şirketin en büyük rakibi sayılan General Mills şirketinin reklâm tası da o nisbette orjinal bir buluşun mahsulü sayılabilir. Bu şirketin genel merkezinin üst katında yerleşmiş bu- lunan 60 - 70 memurdan müteşekkil bir şube sırf danışmak veya dert yan- mak için mektup yazmış olan müşteri- lerin suallerini cevaplandırmakla ü- kelleftirler. Meselâ, sabit gelirli küçük bir devlet , memurunun karısı kocası- yeni âmiri şerefine bir yemek ha- zırlamak zorundadır. Hemen kaleme sarılıp ailevi izah ettikten kendisine bildirilmesini dir. Diğer bir ev kadını çocuğunun bir türlü havuç ve ıspanağı onun hazırla- dığı şekilde yemek istemediğin: yana yaptırtan bazı enstitü öğretmenleri- mizi anmak kâfidir. Bu müsbet ve yapıcı — zihniyet sayesinde küçük kızlarımız bale okullarına devam et- mekte, Türkiyenin şanı beynelmilel opera sahnelerinde duyurulmakta, çalışan kadınlarımız gayesınde nice yuvalar düzelmektedir Bu teşvik edici hamlelerin eksik bulunduğu — muhitlerde ise — kadın İnkılâbımız bir duraklama devresi geçirmektedir. FKendinde mücadele kuvveti bulamıyan küçük bir ekalli- yet günün birinde taassuba boyun İrtica ve taassubun iyice kök sal- AKİS. 19 HAZİRAN 1954 lâboratuvarı yakıla anlatmakta ve yeni bir pişirme tarzını sormaktadır. Üçüncü bir mek- tup sahibi ise kocasının lüzumundan fazla kilo aldığı halde bir türlü zayıf- lamağa yanaşmadığından şikâyet et- mekte ve gizli bir zayıflama metodu- nun sırrını sormaktadır. İşin en hoş tarafı bu mektupların hepsinin "Betty Crocker — General Mills Şirketi!' ad- resine yazılmış olmalarıdır. Zira bu şirketin satmakta olduğu bilümum un- lu maddeler vesare paketlerin üstün- de 30 yaşlarında görünen zarif ve sem- patik bir kadının resmi basılmış bu- lunmaktadır. Üstelik hepsini kendisi- ne mektup yazması için teşvik etmek- tedir. İşin asıl garbi şimdi gelmekte- dir... Bütün bu cazip cümleleri sarfe- den ve âdeta milli bir kahraman sem- bolü haline gelen Betty Crocker asla yaşamamıştır! Bu kadın doğrudan doğ- ruya reklâm — mütehassıslarının yarat- dığı, cehaleti teşvik eden menfi kuvvetlerin seferber olduğu yerlerde ise kadın yeniden — üzerinde tasar- rufta — bulunan bir "mülkü —muta" haline gelmiştir. Kadın vatandaşları- zı kaçıran jandarmaları, küçük cukların ırzına geçen hocalara b tün kabahati yüklemek haksızlık o- Asıl suçlu, asıl cezalandırılacak olan, onları bu harekete teşvik eden zihniyettir. Cemiyetimizde kadın, er- kek müsavatı sadece kanunun mad— delerinde değil, günlük hayatımızda gözle görülen bir realite haline gel- melidir. Bu gayeye erişmek için de kadın inkılâbımıza bütün imanımız ve gönlümüzle —bağlanıp, onu her gün yeşerip filizlenmeğe devam et- mesini sağlamalıyız. KADINLAR ARASINDA mış oldukları muhayyel bir şahsiyet- l eklâm yapmak bugün — Amerikada kadını bulmak hayli güç olacaktı. nun üzerine şirketin müdürleri en gü- zel beş kadın memurlarını bürolarına çağırıp her birinden model olmalarını rica ettiler. Ressam bu beş kadım in- ceden inceye tetkik ettıkten sonra bi- rınden agız hatlarını vücude getirmişti. Böylece nefis bi tablo hâsıl olmuştu. Bir de bu muhay- yel ev kadınına bir isim takm gere- kiyordu. Bunun da kolayı vardı. İlham Crocker'di; dininin adı Betty Crocker oldu eneral Mills Şirketi bu sevimli ka- Gdının yaşamadığını atom sırrı kadar titizlikle saklamaktadır. Şirketin yap- televizyon yayınlarında larca aile kadınının hayalindeki şahıs- devam olunmaktdır. n her gün kâtibeler ö- nüne yığmış oldugu 200-300 mektup- lardan hemen hepsi "Sevgili Betty'çi- ğim" diye başlamaktadır Betty Crocker gerçekten de şanına lâyık bir faaliyetin merkezidir. Onun şerefine isimlendirilmiş olan lâboratu- var mutfakla mek nev ileri, şeker karıştıran en toy bir gelin dahi akşama kocasını nefis surette kabar- kadar hafif bir şaheserle kar- şılıyabılmektedır Reklâm büyük bir kuvvettir. Rek- lâm bir malın istihlâkini arttırmak ve müşterilerini — çoğaltmak için girişilen bir mali ameliyedir. Fakat başarılı bir reklâm sadece artan bir kazancı sağla- makla kalmıyor. n arttırmak hususunda yapıcı faaliyetle- re girişilmesini de sağlamaktadır. Bir malı sevdiren, işte reklâmcılıkta saklı bulunan bu diğergâmlıktır. AKİS Hoşunuza gittiyse hemen Abone olunuz